国产家电：虎年面临新挑战

岁末年初，万象更新，国产家电在市场上赢得了辉煌的战果，也面临着更加严峻的竞争。1月6日发布的由中国统计学会主办、国家统计局中饴康经济咨询公司承办的全国城乡多级市场家电销售情况逐月跟踪调查结果，为人们展现了这一千变万化的家电市场的方方面面。

回首’97，国产家电领风骚

1997年，国有企业改革力度明显加大，通过兼并联合、资产重组，国产家电企业小型分散的劣势正在改变，国产家电企业加快集团化步伐，一批有竞争实力的大型名牌家电集团正在崛起。有的家电企业扩大了规模，比如TCL集团继兼并香港陆氏后，又控股成立河南TCL—美乐电子有限公司；康佳集团通过兼并，形成华南—东北—西北—华东四方彩电生产新格局。更多的家电企业在开拓新领域。比如，康佳集团成功地进入VCD领域，海尔公司推出海尔探路者彩电，长虹集团进入空调器领域，春兰集团的电冰箱已上市，荣事达集洗衣机、电冰箱、微波炉、热水器等生产于一身，熊猫集团在巩固模拟彩电市场领先地位的基础上，将产品生产线延伸至VCD、洗衣机和液晶电视等多个领域。

伴随着大型名牌家电集团的崛起，家电市场继续向名牌产品集中，所调查的各类家电产品前十大品牌的市场集中度均超过75％。其中，空调器市场集中度达到76．03％。有4类产品的市场集中度超过80％：彩电达到80．49％，VCD达到81．53％，组合音响达到82．65％，电饭煲达到86．41％。有5类产品的市场集中度超过90％：冷柜达到90．78％，洗衣机达到91．29％，电冰箱达到91．58％，微波炉达到95．37％，录像机达到97．52％。

我国家电生产企业的发展壮大，使1997年国产家电品牌在家电市场上占据了主导地位。在调查的10种家电商品中，除录像机和组合音响外，国产品牌在其余各类家电市场所占的市场份额均在70％以上。具体是：国产品牌在冷柜市场占99．21％；在电饭煲市场占95．92％；在电冰箱市场占94．49％；在VCD市场占86．86％；在洗衣机市场占82．58％；在彩电市场占81．36％；在家用空调器市场占74．22％；在微波炉市场占70．99％。

国产家电企业的发展，促进了统一的国内家电大市场的形成。目前，在全国排名居前五位的各类家电产品品牌，基本上在东北、华北等各销售大区都进入了前十名。中国统计学会的专家们认为，过去国产家电名牌产品在当地卖得好，但难以进入其他地区的现象正在改观，统一的国内家电大市场正在形成。

展望’98，面临新挑战

从国内市场需求看，在农村，由于近年来经济发展，农民收入稳定增长，家电价格大幅度下降，农村居民家庭的家用电器普及率快速增长。生产适合农村居民需要和消费能力的家电产品，成为我国家电市场新的增长点。但城市状况不容乐观。城市居民家庭大部分家用电器普及率达到了较高水平，同时医疗、住房和高等教育等项改革逐步深化，使消费者购买力极大分流，家电产品在城市市场扩容的潜力已经不大。

就市场供给方面看，一方面，国内厂家为了寻求在市场竞争中的有利地位和降低生产单一产品带来的风险，纷纷扩大既有产品生产规模和进入其他家电领域，谋求集团发展优势。另一方面，国外品牌大举进入中国市场，在我国国内投资办厂。各种家电产品生产能力因此大幅度扩张，使得本已失衡的供求关系更加不平衡。生产能力严重过剩已成为我国家电行业面临的现实问题。

不仅如此，1998年，来自国际名牌的竞争压力将进一步加重。

从彩电市场看，松下、飞利浦在稳居最畅销的十大品牌之列的同时，各自在中国所占的市场份额开始回升，索尼、三星等在中国所占的市场份额也同时开始回升，而国产彩电品牌开展价格战的余地越来越小，因此，1998年将可能是国际知名品牌利用其品牌优势、资金优势、技术优势，开展大规模市场争夺战的一年，将给国内品牌带来巨大压力。

在影碟市场上，国外品牌开展了大规模的DVD广告宣传攻势，并在价格方面极力使DVD大众化，有的国外品牌准备在中国推出价格接近于VCD的DVD，VCD的价格优势将因此大大削弱。1998年，中国的DVD市场可能会出人意料地大发展，因而也会给刚刚发展起来的VCD国产品牌形成较大的市场压力。

在电冰箱市场上，多年来一直为国内品牌垄断的局面开始被打破。1997年，松下和三星开始进入电冰箱市场销售前10名，国外品牌的市场份额达到5．51％。1998年，松下、三星、LG、西门子、夏普等国际名牌产品已经或即将大规模上市，将会抢占更多的市场份额。电冰箱极有可能和VCD一起构成1998年中国家电市场竞争的焦点。